水暖卫浴产业如何破冰前行

    最近,网上出现了水口镇多家水暖卫浴企业倒闭、龙头企业资金运转困难等传闻。为了解企业实际情况,开平市工商部门对水口镇水暖卫浴企业进行了走访调查,证实部分传闻失实。不过,调查也反映出,今年以来,水口水暖卫浴产业因受多重因素影响,发展确实遭遇了困境。
 
上半年产业数据不算差
 
    根据工商部门不完全统计显示,水口镇从事水暖卫浴产业的市场主体共有2330户,相比去年同期增长30%。产业资金总额为93226万元,户均资金额为35.7万元,从业人员5万余人。其中,1521户为个体户,资金数额为5671万元,约占产业资金总额6.1%;795家为有限责任公司,注册资本总额为87455万元,约占产业资金总额93.8%。此数据还未包含与水暖卫浴产业相关的经营户,如五金加工、五金配件的数据。截至今年8月17日,水口镇水暖卫浴产业注销74户,其中企业2户,与去年同期数量持平。据了解,今年以来,水口镇不正常退出市场“逃债”经营户有10户,其中企业4家,注册资本在100万元以上的1家。
 
    2014年上半年,水口镇水暖卫浴产业产值为52.5亿元,而2015年上半年产业产值上升到58.9亿元,增长明显;从产业出口总值来看,去年上半年为4.57亿美元,今年同期的数据则上升为4.93亿美元,出口也实现了增长。
 
产业发展面临不少难题
 
    经过调查发现,水口水暖卫浴产业发展面临着不少问题。
 
    首先是创新意识不足。产业创新体系建设还不完善,高水平的公共服务平台与企业工程技术中心数量少,缺乏金融、设计等支撑平台,政府为中小企业创新提供的服务能力明显不足。产品同质化现象明显,企业自主创新能力不强,阻碍了产业经济效益的最大化,制约了品牌价值进一步提升。产品的开发以模仿为主,削弱了竞争力,仍有部分企业走低价竞争的经营路子,无法真正巩固企业的市场占有率。在走访的9家企业中,只有1家拥有专利,多数企业对知识产权不重视。
 
    同时,该镇水暖卫浴企业多为劳动密集型企业。近年来,随着人力成本的不断提高,企业成本支出逐步增大。而且,大部分企业的资金非常紧张。这些企业大多数以月结或季度结账方式进行销售与生产,今年受国内外大环境影响,资金回笼慢,生产商、供应商、经销商本身稳定的“三角债”情况被破坏,导致部分企业出现资金链断裂的情况。银行等金融机构对贷款审批更为严格和谨慎,收紧部分信用贷款,导致部分企业无法获得贷款,影响正常运作。
 
    另外,企业缺乏品牌营销战略思维。水口水暖卫浴企业大多是是低端经营模式,注册商标生产者不注重品牌的宣传。走访的企业中,超过90%企业主要做贴牌生产,只有少数大型企业在近年转变销售策略,注重商标品牌的打造。部分企业法律意识淡薄。虚假宣传情况较普遍,商标侵权情况也时有发生。
 
    如今,电子商务已成为不少大型企业销售的一个手段,但是,在水口水暖卫浴企业中,这方面的发展明显滞后。多数企业经营者认为,网络销售以零售为主,与其批量生产的模式不太相符。
 
借力“互联网+”开拓市场
 
    根据调查结果,开平市工商部门对水口水暖卫浴产业发展给出了建议,即净化市场经营环境,加强资金扶持力度;加大商标培育力度,提高品牌战略意识;落实产业利好政策,完善具体操作细则;优化市场准入机制,助力企业转型升级;加强宣传培育力度,打造大型卫浴基地。
 
    另外,要进一步规划好水口中国卫浴城的建设发展,打造“互联网+卫浴产业”销售平台。借助国家大力扶持发展“互联网+”的机会,政府应鼓励并积极协助企业大力发展电子商务,引导企业转变思维,利用互联网互通互联的销售平台优势,积极拓宽销售渠道,扩大销售规模,打造一个有影响力的中国卫浴产业电子商务销售平台。
水暖卫浴产业如何破冰前行

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点击次数:  更新时间:2015-09-16 17:15:39  【打印此页】  【关闭